Googles May Core Update gick in i sin slutfas under helgen
Den officiella starten var 21 maj klockan 08:40 PDT med ett tvåveckors rolloutfönster. Synkroniserade utslag i 11 oberoende SERP-trackers under lördagen den 30 maj tolkades av Barry Schwartz som en tail-end-spike före avslut runt 4 juni. Wiredboards cross-tool-aggregator bekräftade att det är systemövergripande volatilitet, inte enskilda trackers-buggar.
Påståendet att Semrush Sensor skulle ha toppat på 9.5/10 med extrem URL-shift i topp 3 och topp 10, som spreds via enstaka bloggar, refuterades enhälligt i den adversariella granskningen. Volatiliteten är belagd, men de exakta sensorvärdena är inte underbyggda.
Core Update och Gemini 3.5 Flash deploy:as i samma fönster
Gemini 3.5 Flash blev default i AI Mode den 19 maj. Core Update startade den 21 maj. Två stora skift parallellt i samma fönster gör det svårt att veta vad som driver ett tapp i en specifik sajts data.
Den enskilt mest underbyggda observationen från fönstret kommer från SISTRIX, som mätte att position 1 CTR har fallit från 27 till 11 procent på AI-feature-queries i en tysk studie på 100 miljoner sökord. Signalen, stabila impressions med fallande klick, pekar mot AI-feature-effekt snarare än rankningsskift.
Google, primärkälla. Hör hur Google själva ramar in AI Mode-defaulten och vad Gemini 3.5 Flash gör.
EU närmar sig en DMA-bot på upp mot 999 miljoner euro
Handelsblatt rapporterade 25 till 26 maj, baserat på anonyma kommissions-källor, att EU närmar sig en formell DMA-bot mot Google för self-preferencing av Shopping, Flights och Hotels under Article 6(5). Den väntas före augusti-recessen och hamnar i intervallet 700 till 999 miljoner euro, vilket är den största DMA-boten hittills och överstiger det tidigare rekordet från Apple på 200 miljoner.
Preliminary findings publicerades redan 19 mars 2025. Boten försenades efter Trump-administrationens kritik men anses nu vara nära beslut. Tredjepartsmarknadsplatser som Booking, Expedia, Trivago och Skyscanner kan få neutralare placering i EU-SERP under H2 2026 om beslutet faller.
EU-kommissionen flaggar separata farhågor om AI Overviews
Samma Handelsblatt-rapportering innehåller signaler om att EU-kommissionen flaggar att Googles AI Overviews kan utgöra ny self-preferencing. DMA-granskningen utvidgas i så fall från klassisk sök till AI-sök-ytor.
Signalen stöds av en parallell Article 102-utredning från 9 december 2025 om Googles användning av publisher-innehåll i AI Overviews och AI Mode, samt av att april 2026 års DMA-tvåårsöversyn explicit namngav AI som prioritetsområde. Källan är dock anonyma kommissions-källor, inte ett officiellt presskonferens-uttalande. Endast on-record-citatet (Thomas Regnier i Reuters 25 maj) talar generellt om kompletteringsbehov, inte AI Overviews specifikt.
DuckDuckGo rapporterar tydlig användarbacklash mot AI-rollout
Perioden 20 till 25 maj 2026 jämfört med veckan innan visar att trafiken till noai.duckduckgo.com, DuckDuckGos AI-fria sökyta, växte 22,7 procent WoW och nådde en peak på 27,7 procent den 24 maj. US-app-installs ökade 18,1 procent WoW och 33 procent på iPhone. CEO Gabriel Weinberg gick ut formellt: "Google is force-feeding AI with no way to opt out. As a result, their results are getting worse, not better."
Datan är vendor-self-reported av DuckDuckGo, som har ett tydligt incitament att driva ett anti-AI-narrativ, och tillväxtbaser redovisas inte. Signalen är trots det konsistent med Similarweb-data och bred medietäckning, vilket TechCrunch bekräftade i en uppföljningsartikel den 1 juni.
ChatGPT omfördelade AI-referral-trafik mot brand-hemsidor
Similarweb mätte att ChatGPT-uppdateringen från den 7 maj omfördelade AI-referral-trafiken strukturellt. Total ChatGPT-referrals växte 157,7 procent WoW. Hemsides-andelen av referrals hoppade från intervallet 26 till 32 procent upp mot 60 procent. Hemside-referrals växte 354,7 procent WoW. URL-innehållande svar gick från 4,5 till mellan 20 och 24 procent.
Similarweb beskriver det som "new structurally higher baseline", inte en engångsspik. Trafiken skiftar mot brand-hemsidor snarare än mot djupare content-sidor, vilket sannolikt påverkar varumärken med stark brand search annorlunda än sajter som lutar tungt på djup på artikelnivå.
iPullRank, Mike King. Oberoende analys av AI Mode och hur citeringar fungerar i AI-svar. Direkt relevant för brand-skiftet.